Skaistumkopšanas zīmoli rūpējas par sievietēm virs 50 gadiem - visbeidzot
Skaistums
Allie Holloway Vēl nesen jūs, iespējams, uzskatījāt, ka sievietes pārtrauc kosmētiku, kad tām ir 40 gadu. Galu galā lielākā daļa kosmētikas sludinājumu modeļu izskatās tā, it kā viņi tikko būtu ieguvuši autovadītāja apliecību. Vienkārši pajautājiet Izabellai Roselīni: 1982. gadā viņa noslēdza līgumu ar Lankomu, kas padarīja viņu par vislabāk apmaksāto modeli pasaulē. Pēc četrpadsmit gadiem, 43 gadu vecumā, viņa zaudēja šo koncertu 12 gadus jaunākajai Džuljetai Binošei. Rossellini intervijās teica, ka zīmola izstāšanās viņai teica, ka viņi vēlas kādu jaunāku.
Šis niecīgums diez vai ir atsevišķs gadījums, un to var izsekot vecās skolas mārketinga mentalitātei. 'Tajā laikā, ko es saucu par Mad Men reklāmas laikmetu, tirgotāji nerunāja nevienam, kas vecāks par 49 gadiem,' saka Sjūzena Feldmane, vecāka gadagājuma sieviešu skaistumkopšanas un dzīvesveida vietnes In Groove dibinātāja. 'Toreiz tika uzskatīts, ka šīm sievietēm ir nelokāma lojalitāte - viņas nemainīja tušu 55 gadu vecumā.' Protams, zīmoli, iespējams, arī saprata, ka jauki cilvēki pārdod skaistumkopšanas produktus, un pārāk ilgi, diezgan nozīmēja jaunus. Kaut arī Madisonas avēnijas uzvalki bija aizņemti, spēlējot nākamo PYT ar skaidru naudu, lai sadedzinātu, 50 plus patērētājs nožēlojami tika izmests malā - pat tad, kad bija izstrādājumi, kas izstrādāti viņas īpašajām vajadzībām. Paceliet roku, ja esat redzējis sludinājumu par pilnu pārklājumu, grumbu izplūdušo pamatu, kurā attēlots 19 gadus vecs jaunietis ar gludu pieri, kas var būt gluda.
Jaunā tūkstošgade, šķiet, radīja smalkas pārmaiņas šajā mentalitātē, kad mazuļu boomi - tā laika lielākā paaudze - sasniedza pusmūža vecumu. Visbeidzot, sievietes, kas vecākas par 50 gadiem, piedalījās galveno skaistumkopšanas zīmolu kampaņās. 2005. gadā Sjūzena Sarandona kļuva par jaunu seju Revlon 58 gadu vecumā. Tajā pašā gadā CoverGirl nomainīja toreizējo 51 gadu veco Kristiju Brinkliju par Advanced Radiance līnijas pārstāvi. Tas bija labs sākums, taču tikai pirms aptuveni pieciem gadiem sieviete, kurai bija vairāk nekā 50 gadu, sāka sevi redzēt kosmētikas reklāmās. Kad nozare pamostas 2014. gadā, L’Oréal Paris parakstīja šo dāmu pievilcību 69 gadus vecā vecumā, tā ir Helēna Mirrena kā viena no tās pārstāvēm (viņa joprojām ir kopā ar zīmolu 74 gadu vecumā). Pavisam nesen tā savu sarakstu papildināja ar 54 gadus veco Violu Deivisu. Un Izabella Roselīni? Lancôme uzaicināja viņu atgriezties pēc 20 gadiem. Tikmēr CoverGirl kā jauna seja sasniedza sudrabainu Kanādā dzimušo modi Meju Musku gandrīz 70 gadu vecumā, StriVectin 75 gadu vecumā parakstīja Laurenu Hutoni, un 86 gadus vecā Džoana Kolinsa kļuva par Šarlotes Tilberijas seju.
Vēstījums ir skaidrs: Vecākām sievietēm ir karsti. Acīmredzot skaistumkopšanas nozare beidzot ir sapratusi šīs sievietes vērtību. Šim straujajam demogrāfiskajam stāvoklim ir nepārspējami 70 procenti no rīcībā esošajiem ienākumiem šajā valstī un iztērēti 250 procenti no visa iedzīvotāja darījuma. Šīs sievietes arī patiesi interesē skaistums un ir atvērtas pārmaiņām. Lieta: Saskaņā ar Poshly.com, vietne, kas izseko skaistumkopšanas patērētāju ieskatus, 64 procenti sieviešu, kas vecāki par 50 gadiem, ir iesaistījušies nesenajā kontūrēšanas tendencē, kas ir par 27 procentiem vairāk nekā tikai trīs gadus iepriekš. Nielsen pētījums atklāj, ka kosmētiku iegādājas 54 procenti sieviešu, kas vecāki par 45 gadiem, salīdzinot ar tikai 33 procentiem sieviešu, kas jaunākas par 45 gadiem. Turklāt 75 procenti vecāku sieviešu apgalvo, ka ir gatavas maksāt vairāk par kvalitatīvu produktu. 'Viņai ir ne tikai daudz naudas, bet viņa turas apkārt,' saka Feldmans. 'Šīs sievietes ir veselīgākā, turīgākā un visvairāk iesaistītā paaudze vēsturē.'
Kad nozare pamostas šo dāmu pievilcībai, tā maina veidu, kādā tā pārdod produktus nobriedušai ādai. Zīmoli un skaistumkopšanas žurnāli sāk gremdēt neiespējamo “antiaging” jēdzienu un pārņem ideju dzīvot veselīgi. 'Tā vietā, lai teiktu sievietēm, ka viņām nevajadzētu kļūt vecākām, mēs pārceļamies uz vietu, kur svinēt to, kas jūs šajā brīdī esat - dievieti, kura jūs esat šajā vecumā,' saka grima māksliniece Karmindija, kura pārbauda savu Carmindy Beauty grima līniju. uz 70 gadus vecas ādas, pirms tā nonāk plauktos, gandrīz nedzirdēts solis. L’Oréal Paris pasaules aplauzuma direktors Val Garlandsays jaunais grims, kas paredzēts ādas novecošanai, vairs nav grumbu un trūkumu nosegšana, bet gan tas, lai tas izskatītos veselīgāks. 'Tagad ir labsajūtas faktors,' viņa saka. 'Tas nav tikai aplauzums, bet arī ādas kopšana.'
Tomēr joprojām ir darāms darbs, lai patiesi pievērstos vecumam. Runājot par rasu un etnisko daudzveidību, 'šķiet, ka skaistums ir priekšā citām kategorijām, bet vecākas sievietes joprojām saka, ka viņas neredz sevi tik daudz, cik vajadzētu,' saka Feldmane. Faktiski tikai 39 procenti sieviešu domā, ka skaistumkopšanas nozare saprot sabiedrības novecošanos. Cerams, ka kosmētikas zīmoli klausās, jo, Garland gudrajiem vārdiem sakot, 'ja jūs nepiedāvājat šai sievietei, jums trūkst trika'.
Cardigan, 445 ASV dolāri; jennikayne.com
Allie Holloway Ir pagājuši 40 gadi, kopš Shields lika pasaulei apdomāt viņas Kalvinu - un viņa neuzrāda nekādas palēnināšanās pazīmes. Patiesībā 54 gadus vecais modelis un aktieris jūtas daudz cerīgāks nekā jebkad agrāk attiecībā uz vecuma iekļaušanu. 'Esmu redzējis maiņu,' viņa saka. 'Es domāju, ka paies vēl kāds laiks, līdz viss būs sabalansēts, bet svārsts ir sašūpojies. Lai iegūtu īpašu izskatu, mēdza būt spiediens. Tagad mēs patiesi sākam svinēt visu vecumu sieviešu skaistumu. ”
Daži ievērojami skaistuma mirkļi, kurus jums atnesa dažas patiesi zelta meitenes. Es mīlu Lūsiju debitē, un Amerika nekavējoties iekrīt toreiz 40 gadus vecā Lusila Bola raksturīgajā izskatā: ugunīgi sarkanās lūpas un atbilstošās cirtas. Mērija Kei Eša aiziet no 25 gadu tiešās pārdošanas karjeras, lai uzrakstītu grāmatu, kuras mērķis ir palīdzēt sievietēm gūt panākumus. Iedvesmojoties no sava padoma, viņa izveido kosmētikas uzņēmumu, kuru oficiāli uzsāk 45 gadu vecumā. (2018. gadā zīmols gūst vairāk nekā 3 miljardus ASV dolāru lielu ienākumu.) 48 gadus vecā Džoana Kolinsa viņu padara Dinastija debija. Viņas spožā ēna un lūpu krāsa iemieso desmitgadi. (Trīsdesmit deviņus gadus vēlāk tie atkal būs tendence - tikai Google “Dynasty makeup”.) Boss lady: Estē Laudere ir vienīgā sieviete, kas iekļauta sarakstā Laiks' s 20 ietekmīgākie 20. gadsimta biznesa ģēniji. Tajā laikā viņai ir 90 gadu.
1951. gads
1963. gads
1981. gads
1998. gads
Tunika, 318 ASV dolāri; eileenfisher.com
Allie Holloway Pēc 35 gadiem modeļu nozarē Vebs sasniedza pagrieziena punktu, kad sasniedza 50. 'Es biju mirusi ūdenī,' viņa saka. 'Neviens negribēja rezervēt sievietes manā vecumā, pat ja jums nebija grumbu un bijāt formā. Vairāk nekā 50 nozīmēja, ka jūs esat ārpus spēles. ” Lai risinātu šādu diskrimināciju, viņa izveidoja vecāku dzīvesveidu raksturojošu dzīves veidu emuāru Webb on the Fly. “Kad jūs atzīmējat savu vecumu un skaistumu, neatvainojoties, jums pieder jūsu spēks. Tas ir tik svarīgi. ”
2005. gadsSūzena Sarandona 58 gadu vecumā ir jaunākā aktiere, kas piedalījusies Revlona reklāmās.
2011. gadsGrima māksliniece veterāna Sandija Lintere līdzraksta Aplauzuma pamodināšana: atdzīvina jūsu izskatu jebkurā vecumā . Grāmata ir piepildīta ar padomiem un ieteikumiem, kurus iedvesmojuši vidēja vecuma sievietes.
2019. gada aprīlisL'Oréal Paris sasniedza augstu piezīmi, pievienojot Celine Dion savam globālo pārstāvju sarakstam. Tas ir 51 gadu vecās dziedātājas pirmais skaistuma līgums.
2019. gada jūnijsSephora nonāk virsrakstos, kad uz vienu stundu aizver visus savus ASV veikalus, izplatīšanas centrus un korporatīvos birojus, lai darbinieki varētu iziet daudzveidības un iekļaušanas apmācību. Viens no apspriestajiem jautājumiem: visu vecumu sieviešu ēdināšana.
Poga uz leju, Donna Karan Ņujorka, 165 ASV dolāri; donnakaran.com
Allie Holloway Komiķis un aktieris dod priekšroku minimālajam kosmētikas izskatam, un attiecībā uz kosmētiku ir stingrs viedoklis. 'Visi noteikumi, kas attiecas uz sievietēm, kas vecākas par 50 gadiem, un kosmētiku, ir jāizmet pa logu,' saka Ventvorts. 'Jūs redzat sievietes 60 gadu vecumā ar baltu svītru matos un spilgti sarkanu lūpu krāsu. Tas ir fantastiski! Es dodu savai 17 gadus vecajai meitai likumus. Kad tev ir 50 gadu? Jūs varat darīt visu, ko vēlaties. ”
Vai meklējat kādu skaistuma iedvesmu, ar kuru jūs varētu saistīties? Šīs sociālo mediju parādības pierāda, ka nekad nav par vēlu eksperimentēt ar krāsām, izmēģināt savvaļas izskatu vai aptvert savu dabisko skaistumu.
Helēna Rūta Elāma, @baddiewinkle85 gadu vecumā Elams (plaši pazīstams kā Badijs Vinkls ) ieguva slavu internetā, pateicoties mīlestībai pret visām lietām. Kopš tā laika viņa ir uzkrājusi vairāk nekā trīs miljonus sekotāju un izveidojusi partnerattiecības ar kosmētikas zīmoliem, piemēram, INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodina, @lindaandwinksBijušais skaistumkopšanas uzņēmējs, 71 gadu vecs Ģimene gadus pavadīju modes industrijā, attīstot bezbailīgu stila izjūtu. Nekad nevairieties no spilgtas lūpas, viņa iedvesmos jūs drosmīgi.
Izabella Torpa, @confessionsofasuperagerTorks ir aplauzums bez aplauzuma. Dodiet sekojumu 51 gadus vecajai sievietei, un jums būs privāti ādas kopšanas un kosmētikas noslēpumi, kurus viņa regulāri izplata savai auditorijai, kas pārsniedz 20 000.
Turtleneck, Donna Karan Ņujorka, 225 USD; donnakaran.com
Allie HollowayLai gan 1984. gadā viņu izlūkoja Eilena Forda, 51 gadus vecās modeles karjera sākās tikai pirms četriem gadiem. 'Mani vecāki bija ļoti konservatīvi, tāpēc es toreiz nespēju piepildīt šo sapni,' viņa saka. Grafikas dizaineres laikā viņa nevarēja izvairīties no vecuma trūkuma kosmētikas kampaņās. “Es gribēju redzēt sevi atspoguļotu. Kur ir visas sievietes, kas izskatās pēc manis? ” Šodien sudrabainā skaistule ir rezervējusi koncertus pie Oribe, Mary Kay un Clarins.
Autors Loiss Džoijs Džonsons par kļūmēm par to, ka viņš ir boomers, kurš mīl milzīgu pamatu un modernu lūpu krāsu. Es nekad neticēju tām sievietēm, kuras teica, ka pēc tam, kad esat sasniedzis noteiktu vecumu, neviens vairs uz jums nepievērsa uzmanību ... kamēr es pati nenonācu. Tas man parādījās visparastākajā veidā. Es Starbucks gaidīju savu izdilis blondo vaniļas latte bez cukura, kad sapratu, ka 69 gadu vecumā esmu vecākais cilvēks rindā. Barista nekad man neskatījās acīs. Aizmirstiet otros skatienus; Es pat nedabūju pirmo. Patiesībā dažus mēnešus es biju atklājis smalkas izmaiņas manā uztverē. Es tagad biju kundze, nepalaidu garām. Es dzirdētu: 'Vai jūs vēlētos ar to jaku?' kad veikalā paņēmu kleitu bez piedurknēm. Manikīra speciāliste uzmeta man neticamu skatienu, kad es lūdzu Essie’s After School Boy Blazer nagu laku - pasakaini vampīgi tumši zilu -, nevis kaut ko līdzīgu Baleta čību smalkajam, atbilstošajam sārtajam aktam. Mans frizieris ignorēja manu lūgumu pēc pinkainajiem sprādzieniem un teksturētiem galiem.
Problēma ir tāda, ka es sevi neuztvēru savādāk. Nav saraušanās violeta, es turpināju spogulim teikt: 'Tu izskaties lieliski, mīļā!' Un es to domāju. Tad tas notika. Es iekļāvos franču skaistumkopšanas ķēdē, kas pazīstama ar savu attieksmi pret vairāku zīmolu testēšanu pirms pirkšanas un dāsnu paraugu ņemšanu. Apģērbusies savā ādas jakas, šauru džinsu, liela izmēra džempera un moto zābaku formā “Es neesmu veca, es esmu forša”, es vērsos pie tirdzniecības asociācijas, lai lūgtu kādu no jaunajiem Laura Mercier tonētajiem mitrinātājiem. Pirms es vēl paspēju dabūt vārdus ārā, viņa noskenēja manu seju un novirzīja mani uz vispilnīgāko pārklājumu, kāds viņiem bija (sienas krāsa, tiešām), un, šķiet, aizbēga, lai palīdzētu jaunākiem klientiem. Mans sašutums sāka pieaugt. Kā viņa uzdrīkstas mani novecot no kaķenes acs vai slepkavas sarkanas lūpu krāsas! Varbūt es gribu nervozas smaržīgas smaržas un kādu mirdzošu acu ēnu. Kas viņa ir, lai tiesātu?
Protams, problēma ir dziļāka nekā viens bezjēdzīgs pārdevējs. Zīmoliem visās daudzveidības apmācībās jāiekļauj vecums. Un kā būtu ar pārdošanas partneru algošanu no katras desmitgades? Es varu tērzēt ar jebkuru citu par jaunajām Marc Jacobs šķidrās spīduma ēnām. Bet korektors, kas maskē tumšos lokus bez raušanās un neslīdēšanas? Tā ir pieaugusi runa.
Es domāju, ka pasaule ir gatava uzsist skaistuma leti un redzēt pievilcīgu nobriedušu sievieti, kas skatās atpakaļ - klātienē vai fotogrāfijā. Daži no mums pat ir pārtraukuši salīdzināt seju 50 vai 60 gadu vecumā ar 35 gadu vecumu. Mēs visi neuzskatām par Botox, pildvielām vai plastiskām operācijām. Mēs vienkārši vēlamies jauno Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci lūpu krāsu (tātad, tik dievišķu!). Mēs esam īstie rokzvaigžņu skaistuma patērētāji, tāpēc pārtraucam runāt par vecuma izaicināšanu. Es zinu, ka man ir dažas grumbas un brūni plankumi - mēs katru rītu sirsnīgi sveicināmies spogulī. Bet vai tas nozīmē, ka man nevajadzētu ļaut justies laikmetīgai, pārliecinātai un seksīgai?
Es domāju, ka nē. Tāpēc pamosties, skaistumkopšanas industrija: pēdējo reizi, kad pārbaudīju, pasakainam vecumam nebija vecuma ierobežojuma.
Lai uzzinātu vairāk veidu, kā dzīvot savu labāko dzīvi, kā arī visas lietas Oprah, pierakstieties mūsu biļetens !
Reklāma - turpiniet lasīt tālāk