Komanda, kas atrodas aiz Netflix spēcīgā melnā svina, vēlas, lai jūsu rindā būtu vairāk melanīna

Izklaide

“Šī ir jauna diena. Uzcelta no leģendu salauztas zemes. Diena mūsu paaudzei, lai redzētu neraksturīgu mūsu melnuma pieredzi. ”

Tie ir pirmie izteiktie vārdi 'Lieliska diena Holivudā' Netflix reklāma, kas pagājušajā gadā debitēja ar Black veidotājiem. Klipu iedvesmoja vēsturiskais 1958. gada fotogrāfija “Lieliska diena Harlemā” kas demonstrēja džeza mūziķu zelta laikmetu. 2018. gada jaunais grieziens tika izlaists BET balvu pasniegšanas laikā jūnijā, atklājot 17 gadus veco Caleb McLaughlin - Netflix sci-fi drāmas zvaigzni Svešas lietas —Spēcīgi stāstot katru rindu.

“... Pārstāvot neierobežotu identitātes diapazonu. Spēlē mūsu rajonu karaļi un karalienes. Sakaujot lielākus spēkus nekā dzīvības spēkus, mēģinot apgāzt mūsu pasauli otrādi. Mēs piecelamies uz jebkuras skatuves un uz katra ekrāna. ”

Lēnām kamera tuvināja tālummaiņu, lai atklātu McLaughlin, kuru ieskauj 47 revolucionāri mākslinieki - visi melnie un visi, kas straumēšanas pakalpojumā ir atraduši māju. Grupā bija Alfrs Vudards, buzzy scenāriste un aktrise Lena Waithe , Oranžs ir jaunais melnais zvaigzne un transpersonu aktīviste Laverne Koksa un režisori Ava DuVernay un Spike Lee -nosaukt dažus. Kad viņi visi izaicinoši skatās uz kameru, ziņa ir skaidra: Viņi ir melni un šeit, lai paliktu. Bet Maklohlina vārdi mums atgādina kaut ko tikpat svarīgu:

'Mēs neesam žanrs, jo nav viena veida, kā būt melnam.'

Šis jēdziens ir burvju mērce aiz Netflix's Strong Black Lead, straumēšanas giganta melno vadītāju komandas, kas paplašina pakalpojuma saturu krāsainiem cilvēkiem. Papildus uzmanību piesaistošām reklāmām, piemēram, “Lieliska diena Holivudā”, tās tiek ražotas YouTube intervijas ar viņu populārāko šovu zvaigznēm, izlieciet parastu aplādi un sazinieties ar skatītājiem, izmantojot @spēcīgsmelns sociālajos tīklos. Viņi arī reaģē uz fanu teorijām - un, jā, laiku pa laikam izliek jautrus mēmus, kas tos atgrūž. Līdz šim komandas galvenais mērķis bija atgādināt skatītājiem par Melnās pieredzes bagātību - vienlaikus arī to atzīmējot.

Galu galā, Dārgie baltie cilvēki 's galvenā varone Samanta Vaita ir ar diezgan atšķirīgu viedokli no Oranžs ir jaunais melnais 's Trakas acis ... tāpat kā Viņai ir jābūt Nolai Dārlingai nav nekā kopīga Ģimenes atkalapvienošanās Kakao.

Neskatoties uz lielākas daudzveidības izsaukumiem, piemēram, mirkļbirku #OscarsSoWhite, kas radās pēc 2016. gada Oskaru ... nu, tik baltas, izklaides industrija kopumā joprojām cenšas konsekventi izlaist daudzveidīgu saturu. Saskaņā ar pētījumu, ko veica USC Annenberg , 2017. gadā no 1100 populārām filmām tikai 29,3% varoņu bija no “nepietiekami pārstāvētas rasu / etniskās grupas”. Tikmēr spēcīgais melnais svins ne tik klusi ir skaidri norādījis, ka Netflix nevilcinās izdalīt vietu melnajiem radītājiem, melnajām zvaigznēm un melnajām auditorijām. Ar salīdzinošām mārketinga kampaņām, reāllaika sarunām sociālajos tīklos un pastāvīgu virzību uz vairāk melnā satura straumēšanas pakalpojums neatvainojami svin krāsainu cilvēku pieredzi - un mudina arī mūs pārējos rīkoties tāpat.

'Mēs vēlamies, lai spēcīgs melnais svins būtu lielāks nekā tikai mūsu komanda - mēs vēlamies, lai tas būtu kaut kas tāds, ar ko cilvēki lepojas,' saka Myles Worthington, zīmola vadītājs un redakcijas raksts Netflix. 'Mēs vēlamies, lai mūsu komanda un skatītāji šos vārdus nēsātu uz krūtīm, jo ​​uzskata, ka vēstījums dod spēku. Spēcīgs melnais svins nozīmē daudz vairāk nekā tikai galveno varoni - tas ir kaut kas, ko jūs varat sajust dziļi sevī. ”

Debesis, pirksts, žests, roka, roka, zīmju valoda, fotogrāfija, smaids, īkšķis, laimīgs,

Mīls Vērttonsons, zīmola un redakcijas vadītājs.

Ēriks Umfrijs

Grupas izveide sākās ar Vērttonu, kuram šī ideja radās, kad viņš 2016. gadā pirmo reizi ieradās Netflix kā patērētāju sabiedrisko attiecību vadītājs. Viņš jautāja saviem priekšniekiem, vai ir kāds, kas veltīts uzņēmuma Black stāstu popularizēšanai. Nebija. Worthingtonam risinājums bija vienkāršs.

“The Būtības pasaules valstu nerakstīja par mūsu saturu, jo mēs nenorādījām uz projektiem, kas atbilda tam, ko meklēja melnādainā auditorija, ”viņš saka. 'Tāpēc es biju kā' Ak, labi. Es sākšu izmēģināt dažas lietas! ''

Vērtingtona sāka darboties maz, ar ikmēneša biļetenu, kas tika nosūtīts melnajiem medijiem un žurnālistiem, uzsverot to saturu krāsainu cilvēku labā. Kad viņš sāka redzēt pārklājuma pieaugumu, viņš nolēma, ka ir pienācis laiks Netflix plaši publiskot viņu dažādos stāstus. Līdz 2017. gada pavasarim bija galvenā mārketinga, publicistu un sociālo mediju ekspertu grupa, kas izklaidēs izmantoja savas pozīcijas kā melnā un brūnā garšu veidotāji, lai nodrošinātu, ka ikviens cilvēks, kurš lieto saturu, jūtas pārstāvēts, piesakoties Netflix.

2017. gada augustā Strong Black Lead uzsāka savu pirmo sociālo mediju kampaņu sadarbībā ar The Huffington Post Vertikāli Melnās balsis . #FirstTimeISawMe piedalījās afroamerikāņu kritiķi, ietekmētāji un filmu cienītāji, kā arī tādas slavenības kā Waithe un dalībnieki Dārgie baltie cilvēki - atvēršanās aptuveni pirmajā reizē, kad viņi redzēja sevi atspoguļotu mazā vai lielā ekrāna tēlā. Sauklis Twitter strauji uzņēma tvaiku, sarunai pievienojoties Latino un LGBTQ kopienām. (2018. gada lepnuma mēnesim, Netflix sadarbojās ar GLAAD izmantojot to pašu mirkļbirku, lai atzīmētu LGBTQ pārstāvniecība .)

Šis saturs ir importēts no Twitter. Iespējams, ka jūs varat atrast to pašu saturu citā formātā vai arī atrast vairāk informācijas viņu tīmekļa vietnē.

Maya Watson Banks, Netflix zīmola un redakcijas direktore, ieradās uzņēmumā tieši tad, kad #FirstTimeISawMe sāka darboties. Viņas panākumi viņai bija vēl viens pierādījums tam, ka straumēšanas pakalpojums varēja gūt labumu tikai no tā, ka autentiski runājat ar auditoriju. Skatītājiem bija jāzina, ka Netflix ir viņu stāstu čempions - tas ir visu rokai, tūkstošiem gadu piemērots ekvivalents tādiem televīzijas balstiem kā kabeļtelevīzijas BET un TV One.

'Mēs redzējām, ka mums ir vairāk satura afroamerikāņu auditorijai un vairāk talantu nekā visiem citiem kabeļu un apraides tīkliem kopā,' saka Vatsons Banks. 'Mēs patiešām vēlējāmies Netflix pozicionēt kā šo stāstu galamērķi - kā māju. #TheFirstTimeISawMe iznāk, kad mēs nolēmām, ka mums ir oficiāli jāizveido šī telpa tiešsaistē un jāveido kopiena šai auditorijai. ”

Piedurkne, priecīga, sejas izteiksme, zobs, žakete, ielu mode, gari mati, smiekli, augšdaļa, prieks,

Maya Watson Banks, zīmola un redakcijas direktore.

Ēriks Umfrijs

Protams, Watson Banks ir izpilddirektors, kura uzdevums ir padarīt Netflix labu - tāpēc ir svarīgi atzīmēt, ka ne viss ir lieliski piemērots straumēšanas pakalpojumā, kas ir lielākais oriģinālā satura producents televīzijā. Pašlaik tikai 6% Netflix darbinieku ir afroamerikāņi. Un nejauši šis 'Lielās dienas Holivudā' brīdis debitēja tikai divas dienas pēc uzņēmuma atlaists sabiedrisko attiecību vadītājs Džonatans Frīdlands n vārda lietošanai. Plus, 2017. gada pārskata krāsa atklāja, ka salīdzinājumā ar citiem kabeļtīkliem un straumēšanas pakalpojumiem Netflix bija visvairāk raidījumu bez melna rakstnieka vai tikai ar vienu. (Un mēs joprojām nespēju noticēt, ka viņi atlaida Viena diena vienlaikus .)

Bet 2017. gadā straumēšanas pakalpojumam joprojām bija vislielākais izrāžu procentuālais daudzums ar Black showrunner - sešas no 36 oriģinālajām sērijām. Kopš Color of Change secinājumu publicēšanas Netflix sarakstam ir pievienots vēl vairāk satura ar Kvarcs novērtējot ka uzņēmums 2018. gadā ASV abonentiem pievienoja 1500 stundu oriģinālo programmēšanu.

Skatītāji ir pavadījuši stundas savos dīvānos ar tādiem kā Manā blokā, Luters, un Kad viņi mūs redz, DuVernay revolucionārā sērija par Centrālo parku 5. Tad bija Bejonsē savējie rekordu sagraut dokumentālā filma, kurā aprakstīta viņas Coachella uzstāšanās, Atgriešanās mājās , pirmais no ziņots, ka 60 miljonu ASV dolāru trīs projektu darījums ar Netflix .

Un 2019. gada aprīļa beigās Strong Black Lead Twitter kontā tika paziņots, ka platformā katru mēnesi tiks straumēta jauna klasiskā filma no Black cinema. Pirmais augšā? 1997. gadi B * A * P * S, galvenajā lomā Halija Berija . Čivināt ieguva vairāk nekā 19 000 atzīmes Patīk. Pēc tam skatītāji gaida, lai redzētu, kas nāk no ražošanas darījumiem ar tādiem vārdiem kā Shonda Rhimes, Kenija Barisa, kā arī Baraks un Mišela Obama, kuri visi nākamo gadu laikā plāno izlaist straumēšanas pakalpojuma projektus.

Šis saturs ir importēts no Twitter. Iespējams, ka jūs varat atrast to pašu saturu citā formātā vai arī atrast vairāk informācijas viņu tīmekļa vietnē.

SBL pārrauga Watson Banks kā zīmola un redakcijas direktors, un to veido komanda, kuru vada Worthington, kā arī Lawson, Kimberley Okereke zīmola un redakcijas mārketingā un Danielle Howe, grupas kopienas vadītāja. Viņi sauc Lorsonu par neoficiālu “galveno redaktoru”, kas vada SBL ikdienas operācijas un sabiedrības centienus; tā bija arī viņas ideja sākt Podcast “Strong Black Legends” februārī ar sarunām starp rakstnieci un vadītāju Treisiju Kleitoni un tādām lielvalstīm kā leģendārais tērps dizainere Ruta E. Kārtera , aktrise Loreta Devine un komiķis Džons Viterspūns. Un pagājušā gada relatīvais reklāma, kurā piedalās Netflix un chill melnās sievietes ar sejas maskām, nagu laku un burbuļvannām datumu vietā? Arī tas bija Lawsona ideja.

Lūpa, brūna, frizūra, piere, uzacis, skropstas, stils, skaistums, modes aksesuāri, galvassegas,

Jasmins Lawsons, zīmols un redakcija.

Ēriks Umfrijs

Viņa arī pārrauga komandas populāro Twitter kontu, nosūtot ziņojumus vairāk nekā 95 000 sekotājiem, kas izklausās gluži kā teksts no jūsu BFF: “AYEEEEEEEEEE WE BACK !! # OnMyBlock 3. sezona oficiāli tiek ražota babyyyyy !!!!! ” Kad melnādainie radītāji strādā aizkulisēs, šis taustāmais uztraukums ir patiess - un, kā norāda Watson Banks, tas veido uzticamu saikni ar saviem sekotājiem. 'Melnais čivināt ir īsta lieta, un labāk rīkojieties pareizi,' viņa teica par sociālo mediju platformas afroamerikāņu kopienas segvārdu. 'Viņi jūtas buļļu * t jūdžu attālumā, kad kaut kas nav īsts, vai arī viņiem tiek dota panda.'

Šis saturs ir importēts no Twitter. Iespējams, ka jūs varat atrast to pašu saturu citā formātā vai arī atrast vairāk informācijas viņu tīmekļa vietnē.

Lovsons piebilst, ka autentiskums ir gan aizkulisēs, gan to priekšā. 'Es uzskatu sevi par auditoriju, tāpēc, skatoties kaut ko, es domāju:' Tas ir tieši tas, ko cilvēki izdomās ', vai' Tieši tā būs atbilde uz to ',' viņa saka. “Visi mūsu ārštata darbinieki, redaktori un cilvēki, kas vada mūsu sabiedrību, ir melnādaini indivīdi. Kāpēc vienkārši nolīgt cilvēkus, kuri mīl un meklē mūsu saturu, lai viņi strādātu mūsu vietā? ””

Noskatieties šīs oriģinālās Netflix izrādes tūlīt

Cilvēki, Sociālā grupa, Jaunieši, Kopiena, Pasākums, Draudzība, Jautrība, Pielāgošanās, Istaba, Komanda, Oranžs ir Jaunais melnais

Skatīties tagad

Piere, vaiga, zoda, cilvēka, mutes, virsdrēbes, fotogrāfija, portrets, kakls, žests, Kad viņi mūs redz

Skatīties tagad

Notikums, aina, Dārgie baltie cilvēki

Skatīties tagad

Cilvēki dabā, fotogrāfija, romantika, pielāgošanās, mīlestība, mijiedarbība, fotografēšana, jautri, laimīgi, augi, Laimīgi kādreiz pēc tam

Skatīties tagad

Turbāns, galvassegas, cilvēks, templis, Dastars, smaids, Viņai tas ir jādara

Skatīties tagad

Interjera dizains, Logu apšuvums, Mēbeles, Galds, Aizkari, Logu apstrāde, Interjera dizains, Sarunas, Mājas, Logu apdare, Ģimenes atkalapvienošanās

Skatīties tagad

Kleita krekls, zods, uzacis, apkakle, sejas mati, plaukts, ūsas, bārda, raksts, kaklasaite, Melnais krusttēvs

Skatīties tagad

Tūrisms, Tiekamies vakar

Skatīties tagad

Kāja, prieks, augšstilbs, melni mati, mēbeles, dīvāns, komforts, Holivudas stils

Skatīties tagad

Pleci, Krekls, Fotogrāfija, T-krekls, Siena, Muskuļi, Vēss, Ķieģelis, Maroon, Flash fotografēšana, 13

Skatīties tagad

Militārs, karavīrs, asa sižeta filma, vāvere, filma, ekrānuzņēmums, armija, spēles, Spilgti

Skatīties tagad

Cilvēki, cilvēks, smaids, brilles, pielāgošana, sejas mati, bārda, briļļu cilts, tradīcija, Nāciju tautas zvēri

Skatīties tagad

Spēcīgā melnā svina panākumu formula izklausās pietiekami vienkārši: iegūstiet krāsainu cilvēku atpazīstamību un pārliecību ne tikai ar s aying jūs viņus atbalstāt, bet ar parādot gan darba vidē, gan produktā, gan ziņojumapmaiņā. Bet tas attiecas arī uz tās auditorijas daudzo nokrāsu un slāņu izpratni, jo, kā izteicās Maklohlins grāmatā “Lieliska diena Holivudā”, nav “viena veida, kā būt melnam”.

'Ir svarīgi ne tikai mūsu sabiedrībā, bet arī cilvēkiem ārpus tās redzēt, kā izskatās melnums,' saka Vērttons. 'Tas ir par vadošo lomu un ērtu jūsu melnumu katrā scenārijā.'

Nē, Netflix nav vienīgā vieta, kur iegūt saturu. Jā, straumēšanas dienestam vēl ir daudz darba. Bet ar stipru melno svinu viņi palīdz skatītājiem justies ērtāk katru reizi, kad viņi sēž pie sirsnīga pulksteņa, zinot, ka neatkarīgi no tā, kā viņi izskatās, viņi var atrast izklaidi kopā ar kādu, kas viņus atspoguļo, neatkarīgi no tā, vai viņi ir gudri, ambiciozi , neērts, priecīgs vai viss starp tiem - tikai ar vienu klikšķi. Jauna diena tiešām.


Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, pierakstieties mūsu biļetens .

Šo saturu izveido un uztur trešā puse, un tas tiek importēts šajā lapā, lai palīdzētu lietotājiem norādīt savu e-pasta adreses. Jūs varat atrast vairāk informācijas par šo un līdzīgu saturu vietnē piano.io